The visual composition of the electoral campaign of Freedom advances (2023)
Keywords:
Freedom advances, political communication, images, cinematographic camera, aestheticsAbstract
The political foray of the current Argentine president, Javier Milei, meant the entry into the party structure of an outsider candidate. His speeches reaffirmed an irreverent and disruptive image, which was accompanied, however, by a visual positioning that was partially traditional in the field of Argentine politics. Indeed, this article examines the composition of the spots and short videos disseminated during the 2023 presidential campaign by the political force led by Milei, due to the fact that a series of fictionalization devices have been implemented in the visual framework of those partisan productions. We conducted an aesthetic study, subsidiary to the audiovisual discourse that permeated the visuality of the advertisements. The results indicated the use of recording techniques and different filmic enunciation processes, confirming the link that prevails in the current electoral period between politics and art.
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